2025福布斯我国出海全球化评选：海尔蝉联“旗舰品牌”

11月4日，第三届“2025福布斯我国出海全球化30&30评选”结局正式发布，海尔持久两年获评“旗舰品牌”，彰显了在出海全球化品牌中的引领实力，“为全球新兴金融体的公司怎样从舞台边缘走向世界中心，给予了一份珍贵的航海图。”

图：海尔持久两年蝉联全球化“旗舰品牌”

蝉联“旗舰品牌”

据悉，“2025福布斯我国出海全球化30&30评选”由福布斯我国发起，并联合多家专门机构一同推进，发掘在出海浪潮中突破边界的标杆公司与精英，设有“旗舰品牌/领军品牌/领军人物/投入价值品牌”四大类别。

其中，“旗舰品牌”代表的是“压舱石”，是我国出海全球化力量的中流砥柱，呈现出“体量庞大、运作成熟、全球化深刻”的显著特征，构成了我国全球金融作用力的基本盘。

具体来看，入选“旗舰品牌”的30家公司，大多是营收千亿级别的巨型公司，盈利实力强劲，上市公司占比高达90%。那些公司正从“规模出海”到“价值出海”，从“我国制造”到“我国智造并全球运作”战略升级，其稳健的全球互联网为整个我国出海生态系统给予了宝贵的稳定性和基本设施支撑。

海尔持久两年获此殊荣，其全球化创牌成果有目共睹。上世纪90年代初，海尔首次以自主品牌出口德国，是最早开启全球自主创牌的我国公司之一。目前，海尔已深刻全球200个国家和地区，业务全球10亿顾客家庭，持久16年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，不但创造了一个让我国人为之自豪的世界名牌，也变成深受全球各地顾客喜爱的本土品牌。

依据榜单观察，我国公司的全球化已不再是单一形式的竞技，而是演化出多元并存、各具特色的胜利路径。关于最早一批出海创牌的公司代表，海尔在新阶段全球创牌的革新路径，也值得参考借鉴。

图：海尔亮相2025IFA展

探索“生态出海”

“在全体动向中，最深刻的变动，是从单纯的‘产品出海’向更高维度的‘生态出海’的跃迁。”

在本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”体系支撑下，海尔曾经完成了从“产品出口”向“生态共建”的跨越。比如，海尔以COSMOPlat工业互联网系统连接全球制造生态，公司正以系统与系统的形式嵌入全球产业链。

在泰国，已有56家我国供应商跟随海尔在当地建厂，极大缩短了物流时间，提升了响应速率。经过同频共振、组团出海的方法，海尔在当地构成了产业集群效应，以共赢生态提升国际角逐力。

图：海尔泰国春武里空调工业园正式投产

在欧洲，热销的X11洗衣机，比欧洲A级能效标准还节能70%，其生产地是位于我国天津的海尔洗衣机互联工厂。这里不但是“灯塔工厂”，更是“可持久灯塔工厂”，代表了全球智能制造的领先程度，从一段不锈钢卷、一块钢板到一台完整的洗衣机，最快只需求一小时。更可贵的是，这个工厂在X11洗衣机的研发阶段就曾经深度参与。

图：X11洗衣机在IFA展展出

“生态出海”不但体目前生产互联网上，研发也不例外。2025年，海尔Leader三筒懒人洗衣机率先在我国行当“走红”，能够迅速响应顾客需求并拿出产品方案，得益于全球10大研发中心的共创——我国青岛研发中心主导结构策划，确保产品适配不同家庭居住空间；欧洲研发中心聚焦水路精控技术研发，保证三筒独立运行时的稳定性；澳洲研发中心专注动力系统优化，为高效洗护给予技术保证；与此同时，超100家外部生态协作伙伴深度参与产品共创，进一步健全产品功能。而且，在我国行当销售20多万台之后，懒人洗衣机在IFA展上也获取了海外顾客青睐，预售订单近百万台。

图：三筒懒人洗衣机在上海下线

目前，海尔在全球布局了10大研发中心、35个工业园、163个制造中心，23万个销售终端的庞大互联网，那些触点在开展本土革新的与此同时，也向全球协同进化，让海尔在面对全球顾客千差万别、千变万化的需求时，更具进展韧性和想象空间。

强化“情感认同”

当“出海”从一次次战略挑选演变为我国力量的全球觉醒，咱们看到的不只是公司版图的延伸，更是文化与思想的共振。那些出海的我国公司，在重塑产业的与此同时，也在重构世界领会我国的方法。

海尔觉得，确实的全球化不只是产品全球化，而是被全球认同的情感；公司打造的也从来不是Logo，而是顾客共鸣的归属感。为此，海尔将体育营销当做全球本土化营销的关键载体，持久深化与全球顾客的情感沟通，推进海外顾客对我国品牌从“认识”到“认同”的跃迁。

2025年，海尔重磅官宣携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，经过在绿茵场上角逐冠军的激情和革新向上的拼搏力量，与欧洲乃至全球顾客持久强化品牌的情感连接。

图：海尔牵手两支冠军足球俱乐部

此外，海尔也是ATP（职业网球联合会）、“罗兰·加洛斯”法网、澳大利亚网球公开赛的官方协作伙伴，并与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛、摩洛哥皇家足球协会达成协作；近期，海尔还牵手我国女排一同亮相2025年女排世锦赛，后续还将达成进一步协作。经过多元化的体育赛事，海尔与全球顾客分享“与冠军同行”的信念，持久强化品牌信任，一同打造全球顾客喜爱的“冠军品牌”。

这份荣誉榜单更像一部精准的晴雨表和导航仪，描绘出动态演进的我国全球化新图景，我国品牌正以前所未有的规模与韧性，融入世界金融的脉络。将来，我国全球化的下一程将由韧性、专门化和生态构建这三大关键词来界定，在出海的新阶段，海尔等我国品牌所创造的不但是持久增加的商业价值，更是跨越文化的共鸣与认同。