光明乳业斩获虎啸奖首个“银发产品及业务类”金奖

近日，2025虎啸盛典暨第16届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。光明乳业凭借与江苏广电总台深度协作的乐龄陪伴式媒体业务系统《老开心啦》，实力荣获本届虎啸奖首次设立的“银发产品及业务类”金奖。

这也是本届虎啸奖聚焦老龄化公众背景下的产业革新，首次增设“银发产品及业务类”奖项。此次获奖，是对光明乳业深耕中老年健康领域、革新打造“内涵+产品+业务”融合形式的高度认可，彰显了光明乳业在银发金融赛道的领“鲜”实力。

虎啸奖当做我国品牌营销数字化领域内最具作用力的综合性奖项，由我国商务广告协会数字营销专门委员会指导，奉行“做产业的建设者”的评选宗旨，认真遴选年度优质的数字营销案例。2025年虎啸奖以“智驭时代”为主题，汇集产业十六载历程中立于风口、锐意革新的先锋创笔者，旨在与产业同频呼吸，共探数字时代的进展脉搏。

光明乳业深度赋能《老开心啦》 构建银发健康业务新生态

当做全国首个打通“方针解读-内涵生产-社群运作-产业协同”的老龄业务生态媒体系统，《老开心啦》经过“1+1+N形式”，精准面向50+年龄层的银发群体，构成大屏收视与小屏流量的双轮驱动。

光明乳业敏锐捕捉中老年群体对健康、陪伴的核心需求，深度洞察银发垂类领域中具备流量潜力的内涵风向，从专家课堂、线上直播、适老行动等角度全方位融入并覆盖节目之中，悉心打造了一系列适老内涵板块，更以自身产品势能，助力银发族提升生存品质，并引领产业适老化业务的革新方向。

定制化内涵植入 构建专门健康认知

光明乳业在节目中定制“光明健康小课堂”，特邀三甲医院营养科专家担任光明专属「营养推荐官」，深刻浅出讲解乳品营养知识。与此同时，还邀请银发达人化身「营养感受官」，多维测评乳品，协助银发族选对产品不迷路。

场景化营销破圈 精准触达目的人群

在节目直播间，光明乳业革新策划了“光明牛奶真好喝”等口令福袋行动，单场直播参与人数超7000，将“光明中老年高钙维生素E奶粉”深刻打入银发顾客的心智。

光明中老年高钙维生素E奶粉针对中老年群体尤其研发，每100g奶粉中就含有1000mg钙和18g蛋白质，更添加维生素A、维生素D、维生素E组成的营养矩阵，给予抗氧化作用。与此同时含有天然水溶性膳食纤维——菊粉当做益生元成分，能高效促进钙与镁的吸收，守护银发人的肠道健康生态。

线下场景联动 深化品牌情感连接

除了线上关于产品的大力传播，光明乳业同步开展了“全省千人八段锦健康行”、“夏日观影季”等精彩的线下行动，引导银发族主动参与，经过焕新玩法撬动流量资产，在欢声笑语与温情互动中，传递光明乳业对银发群体的长期关怀与守护，构建起品牌与老年人有温度、有深度的情感联结。

光明优倍携手吴磊 以鲜活营养守护银发健康

当做光明乳业布局中老年健康领域的明星单品，光明优倍高品质鲜牛奶展现出技术领“鲜”长处。产品采用先进的75℃低温巴氏杀菌工艺，保留更多牛奶中的活性免疫球蛋白、乳铁蛋白等关键营养物质，协助银发群体提升维护力。

从每一杯充满活力与营养的优质乳品，到每一场温馨愉悦的适老行动，光明乳业凭借产品长处与暖心关怀，为老年群体送上始终如一的温暖守护。展望将来，光明乳业将坚守初心，紧密围绕中老年群体的多元需求，以“产品革新”与“业务升级”双措并举，主动投身于国家“主动老龄化”战略布局，精心构建更契合银发人群身心健康的特色方案，为银发群体创造更美好的生存场景。